易悅人物訪談 | 品牌聯盟創始人王永:行勝于言,品牌的力量

王永

畢業于衡陽師院美術系,北京大學 EMBA,香港理工大學管理學博士,湖畔大學首期學員

現任品牌聯盟(北京)咨詢股份公司董事長,品牌聯盟商學院院長,《人民日報》《環球時報》特約撰稿人

順風車(拼車)在中國最早的倡導者和發起人,微微拼車創始人CEO,兼任北京車友協會會長

 

 

為中國品牌而生

 

王永最近正在成都籌辦第12屆「中國品牌節」,這一屆品牌節以「定力與奮進」為主題,似乎也是王永對中國品牌的內心寫照。

 

「中國品牌節」作為中國自主品牌的交流合作平臺,致力于推動中國品牌的產業化與國際化,更有中國品牌界的「奧運會」之稱。

 

2005年創辦「品牌聯盟」之前,王永做了十年的品牌設計,他的初心是讓中國品牌更受尊敬,如今「中國品牌節」已成功舉辦了十一屆了,初心也變成使命,如月光般,安靜照亮王永的品牌之路。

 

「中國品牌節」在每一年的8月8日開幕,但2008年因為奧運會「中國品牌節」推遲到了10月1日。王永至今仍記得很清楚,開幕當天,在國家體育館,18000人到場參加活動,這刷新了「中國品牌節」的參與人數記錄。

 

「那個場面很震撼,當時確實也是體驗到了這種一呼百應的感覺,但是警察卻來了,要帶走我們的活動總指揮。」王永說。

 

因為活動報上去的參與人數只有8000人,警方擔心人數過多造成會場混亂。「誰也沒想到會來這么多人。」

 

這被王永形容為最快樂也是艱難的一次活動。但也因為有了這樣的一次不算失誤的失誤,讓王永更懂得在品牌之路要更加細致,才能推動中國自主品牌群體崛起。

 

采訪過程中,王永鮮少提及自己的成就,但他對中國品牌有著遠大的愿景。

 

王永崇拜的人有兩個,一個是達沃斯論壇的創建人克勞斯·施瓦布,另外一個是國際奧委會的主席薩馬蘭奇。「一個創辦了達沃斯論壇,一個挽救了國際奧委會奧運會,都是我的榜樣,我想把品牌聯盟建設成為全球領域品牌領域里面有著深厚影響力的機構,通過我們的努力,推動中國品牌的這種群體崛起。」

 

有一段時間,王永對于NGO組織失去了信心。

 

2016年3月15日,「品牌中國產業聯盟」首次出現民政部民間組織管理局主管的中國社會組織網曝光的「山寨組織」名單中。

 

王永當時沒想通,自己花了10年的時間,「品牌中國產業聯盟」做了10屆的「中國品牌節」,也被民政部多次表揚過是一個做得非常好很規范的NGO組織,怎么就變成「山寨組織」了。

 

事實上,早在2015年的12月,「品牌中國產業聯盟」因準備上市的原因早已在香港注銷并改名「品牌聯盟」。

 

時至今日,王永想起來心里還是難過的,因為這個事件,當時王永也進入一個不斷在解釋自己的狀態,他想要告訴別人,我們不是「山寨組織」。

 

當然,正義不會被掩蓋,不久后,民政部在調查清楚之后,在公布的第二批名單中,將「品牌中國產業聯盟」移除,并注明是將已提供注銷文件的組織移除。

 

「也許用商業的力量來推動,可能會更有價值。」「山寨組織」事件之后,王永有了新的認識。

 

與品牌無關

 

從1998年開始,20年來,王永一直在做一件跟品牌無關的事情,那就是公益。

 

在某一個雨天,王永開車回家,發現一個老太太沒打傘在雨中行走,他打開車門,把老太太送回了家。老太太的女兒對他感激不盡,那充滿溫情的話語王永一輩子都不會忘記。

 

繁華的北京,人們步履匆匆,卻少了溫情。人際關系的淡漠讓王永格外懷念年少時在鄉下的生活:一臺手扶拖拉機從路上駛過,總會有認識不認識的鄉親坐上去,搭一程免費的順風車,大家有說有笑,灑落一路歡聲笑語。

 

住在北京昌平區回龍觀的王永每天都要開車到海淀區馬甸上班,整整25公里路程,他以為自己在路上免費捎上幾個人不會有什么問題。但他錯了。當他搖下車窗,探出光頭喊「去雙安,馬甸嗎?搭順風車吧!免費!」時,他遇到的是各種各樣的表情:質疑、嘲諷、冷漠,甚至還有人嘀咕「這人有病吧。」

 

有一次,在一個雪天里,王永見一家三口在等車,女兒凍得直打哆嗦,他開車過去表示捎他們一程。父親和女兒想上車,卻被母親攔住「現在是什么社會,怎么能隨便上陌生人的車」她的話把王永說急了,王永便下車說到「我自己出車出油錢送你們,您說我圖什么?大姐,您今天不上車,我就不走了!」三人聽了他的話后才決定上了車,女士連連向王永表示歉意。好事做成了,王永心里卻別扭了好久。

 

人與人之間最遠的距離是兩顆心的距離,王永無數次想過放棄免費順風車,卻又無數次堅持了下來。他相信只要用一顆赤誠坦蕩的心去對待別人,一定能驅離陌生人之間的生疏感。

 

王永說起一次,他正開著車,突然一輛車從后面追了上來,開車的小伙子搖下車窗跟他打個招呼「嗨,王永!」王永有些納悶「你是誰呀?」小伙子說「我坐過你的順風車,現在我也買車啦,旁邊這位就是我搭的順風客。」

 

這也成了王永堅持做順風車的動力之一,「我一個人的公益正在變成了一個社會的公益,沒有什么比這更開心的了。」

 

2012年,王永聯合鄧飛、趙普、郎永淳、陳偉鴻、崔永元等六位公益人士發起的「春節回家順風車」活動,倡議大家開順風車回家,緩解春運困難。從2012年幫助1100人回家過年,到2015年的553萬人關注,近16萬人報名,最終幫助66543人安全回家。

 

2015年5月,王永開始意識到可以用商業的力量推動公益的發展,于是他創辦了北京微卡科技有限公司,也就是大家熟知的「微微拼車」。微微拼車以乘客與司機分攤用車成本,而并非靠開車拉活賺錢謀生,微微拼車僅僅用了一年多的時間就已經頗具規模,用戶超過220萬,這得益于王永在此之前做了17年的「順風車」公益活動。

 

2015年上映的電影《順風車》便是由王永親自主演的都市輕喜劇電影,王永也因此成為中國企業界、公益界少有的電影男一號。

 

社會活動家之路

 

對于品牌和公益,王永有著深深的執拗。很難說清,是一種什么樣的精神,仿佛是一種與生俱來的基因,王永總是清楚知道自己在做什么,要做什么。

 

一路走來,王永獲得很多獎項:「金手指獎」、「北京市十大杰出青年」提名獎、「創業青年首都貢獻獎金獎」北京市青年榜樣、「中國設計業十大杰出青年」提名獎、「國際青年設計企業家大獎」優勝獎、「中國優秀企業形象設計工作者」稱號、「中國營銷2006年度最佳專業精英」稱號、經典城市論壇城市貢獻獎、「綠色中國年度人物」提名獎 、「北京榜樣」提名獎 、北京青年五四獎章、首都勞動獎章 、北京勞動模范……

 

今年,王永一家被評為「全國最美家庭」,引起記者的好奇,按道理說,王永在事業上投入了大量心血,又把公益做得風生水起,是不是很難去平衡工作與生活?

 

王永說「不存在工作與生活難以平衡一說,我每個星期最多在外面吃一頓飯,其他時間都會回家吃飯。」

 

不出差的日子里,王永每天早上6:20起床送女兒上學,7點半到達辦公室,開始一天的工作。

 

每個星期王永都會去看兩場電影,以前跟妻子兩人一起去看,現在是與妻子帶著兩個小孩一起去。

 

20多年來,風雨無阻。

 

「我們家離電影院不遠,所以我們都是走路去的,路上的時間我們可以交流聊天,這種感覺就挺好的,因為我是比較少應酬的人,我也不抽煙,也不喝酒,也不會打麻將,我基本上就是在家里和公司兩點一線。」

 

當記者驚嘆于這一種「堅持」的時候,王永卻說「對我來說這不是一種堅持,是一種享受。」

 

我們不能簡單稱王永是一個創業者,一個優秀的公益者,還是一個優秀家庭成員。就像王永崇拜的施瓦布一樣,他也走在一條社會活動家的道路上。

 

采訪結束時,王永又告訴記者,「我很希望自己60歲以后,可以去大學里面專職教書。」

 

Author: carol

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